【总结与回顾】
据悉，上半年国内票房高达44亿。其中，进口片票房约26亿，占59%，国产片票房约18亿，占41%。其中，《阿凡达》产出约13.5亿，占上半年国内总票房的30%，占进口片总票房的52%。
2010年的国内影市，上半年以《阿凡达》开始，下半年以“世界杯”开始，影市中，影片投放量持续放大，消费选择更加多元，面临严峻的“内外部环境”，票房大蛋糕不断被摊薄，国产影片钱景堪忧。
上周（2010年第26周6月21日-6月27日）受世界杯1/8决赛开战的分流影响，国内影市票房产出“首次低于去年同期”，约12000万元。环比第25周，票房下降15%，同比去年，下降35.2%。
整体影市呈现如下特点：世界杯进入淘汰赛阶段，影市人气骤降，市场容量急剧萎缩。以周票房前三《功夫梦》、《玩具总动员3》、《决战刹马镇》为例，三部影片“场均人次”均为“35人次/场”，放映效率创纪录的低。上周（6月21日-6月27日）票房产出排行前10位的电影如下：
序号

1、《功夫梦》
2、《玩具总动员3》
3、《决战刹马镇》
4、《谍海风云》
5、《叶问前传》
6、《波斯王子》
7、《罗宾汉》
8、《海洋天堂》
9、《80’后》
10、《人在囧途》
相比上周，本周（2010年第27周6月28日-7月4日）产品供应数量依然强劲，且类型多元，以下是5部新片综合竞争力对比如下表：
【电影名称】
《枪王之王》（导演：尔冬升 主演：古天乐 吴彦祖 蔡卓妍 李冰冰）
《无人驾驶》（导演：张扬 主演：刘烨 林心如 高圆圆 陈建斌 李小冉 王珞丹）
《嘻游记》（导演：钟少雄 主演：徐峥 快乐家族 黄奕 王子 应采儿）
《海上传奇》（导演：贾樟柯  主演：赵涛）
《惊情》（导演：张鑫  主演：焦恩俊 苗圃）
以上影片分别投资出品单位依次是：
银都机构 上海东方传媒集团 博纳影视 英皇影业
中影集团 星美影业 北京梦禹山川 搜狐娱乐 神州电视
华强方特 紫禁城影业 泰吉世纪 天津华唐文化
上影集团 西河星汇 怡明时空 星艺视界 博杰传媒
中视华阳国际 宁夏晟宴集团
发行方
保利博纳
中影集团 星美影业
紫禁城影业 泰吉世纪 华夏
上海东方
中影集发行分公司 北京慈文电影
【主要卖点】
1)古天乐、吴彦祖双雄对决
1)群星上演的都市时尚爱情故事 2)导演张扬转型之作
1)卖点清晰，定位明确 2)武林外传+西游记+快乐大本营=嘻游记，颠覆式搞笑 3)众多明星出演
1)贾樟柯 2)传奇人物，历史上海
1)焦恩俊、苗圃主演 2)西北风情
【不利因素】
1)影片与《窃听风云》题材相近，缺乏新意
1)宣传较弱，重点不突出 2)关于刘烨、李小冉的负面新闻
1)影片一味恶搞，流于俗气，映后口碑有风险
1)贾樟柯纪录片的消费群体十分有限，且与电影观影主体消费群相背离
1)主打消费群不明确，影片卖点模糊 2)宣传较少 3)上映时间一拖再拖
【消费类型】
 情侣观影居多

【新片总结】
1）动作片《枪王之王》主打“古天乐、吴彦祖”两大型男对决，十足的男人戏，其目标消费群与世界杯受众重合，分流不可避免。同时，该片涉及金融题材，与去年暑期档《窃听风云》类似，主演亦同，缺少新意，吸引乏力。
另一方面，影片“爱情元素”并不突出，仅是辅助。在本档对于女性的亲和力，将不及《无人驾驶》和《80后》。综合考量，谨慎预计，该片将“领跑”本周新片，首周四天，票房将为2000万元左右。
2）都市时尚爱情片《无人驾驶》着眼“爱情”，通过三段故事，展现90、80、70后三代人所面临的情感危机。由刘烨、高圆圆、李小冉、王珞丹、林心如等诸多知名演员出演，颇具看点。值得一提的是，文艺导演张扬开始商业转型，如何从电影语言的炫技，转变成为消费者服务，呈现一个顺畅、完整的故事是为影片票房成败的关键。只有口碑好，该片才能走得更远。谨慎预计，该片上映首周三天，票房将为800万元左右。
3）古装喜剧《嘻游记》可谓明星荟萃，虽没有绝对大牌，但90、80后们还是会喜欢。其宣传上号称《武林外传》+《西游记》+“快乐大本营”=《嘻游记》，这样一部卖点和主打消费群十分明晰的“颠覆搞笑”片，影片内涵是关键，“没有营养”，对于如今竞争激烈的影市，很难走得太远，也就是一笑而过。谨慎预计，该片上映首周三天，票房将为300万元左右。
4）纪录片《海上传奇》和西部动作片《惊情》一个是类型十分突出，一个是类型偏门，但同样面临拍给谁看的问题，主打消费群过窄或模糊，均决定着这样的影片票房不会有什么希望可言，就此略过。

【一周主要电影宣传对比】

在2010年的暑期开始，注定“世界杯”是内地电影市场的“梦魇”。
本周（第27周6月28日-7月4日）的影市即将迎来7月2日（星期五）“世界杯1/4决赛”的开锣，球赛对于周末晚间观影消费群体的分流将进一步扩大。
虽然本档新片充足，前仆后继，但终究难是世界杯的敌手。因此，谨慎预计，相比上周，本周票房将有所下降，具体如下：
1）动作片《枪王之王》本周夺冠，票房将为2000万元左右
2）《功夫梦》、《决战刹马镇》、《玩具总动员3》不相上下，均在1500万元上下
3）都市爱情《无人驾驶》首周票房将为800万元左右
4）其他影片票房数据一览
依次为《谍海风云》《叶问前传》、《波斯王子》、《罗宾汉》、《海洋天堂》、《80后》、《人在囧途》。

综上所述，谨慎预计：2010年第27周（6月28日-7月4日）周票房将为10000万元左右。
去年同档，周票房为15300万左右。科幻巨制《变形金刚2》“一片独大”，上映第二周，票房产出约14000万元，占周票房的91.5%。同时，有一部新片上映，为动作喜剧《寻找成龙》，该片首周三天票房约400万元。

【主要电影口碑】
《决战刹马镇》
网易电影评审团为其打出的分数是75
（满分是１０0分）
网易调查问卷
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剧情：
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一般（50%）
有些做作（10%）
演员表演：
孙红雷演技不错（50%）
林志玲颠覆形象（40%）
其他客串演员（10%）
随后依次将放映美国进口分账大片《危情谍战》、香港喜剧片《出水芙蓉》、动画片《长江七号爱地球》、香港喜剧片《唐伯虎点秋香2》、美国动画片《怪物史莱克4》、动画片《西域传奇》、俄罗斯动作片《黑色闪电》、动画片《梦回金沙城》、国产大片《唐山大地震》。

【8月份暑期档依次将上映以下影片】：

国产喜剧片《我的美女老板》

香港动作片《七小罗汉》

香港古装爱情片《翡翠明珠》

美国奇幻/冒险/喜剧片《阿黛拉的非凡冒险》

香港警匪片《全城戒备》

国产纪录片《永恒之火》

香港爱情片《恋爱通告》

国产爱情片《近在咫尺的爱恋》。